Ekspert marki – bloger

Jako ekspert marki świetnie może się sprawdzić znany bloger.  Zaproszenie  do współpracy przedstawicieli blogosfery jest częstą praktyką, jednakże nie zawsze przynosi obu stronom zamierzone korzyści. Dzieje się tak na skutek niezrozumienie pewnych zjawisk i wzajemnych nieporozumień. Jak ich uniknąć? Dziś napiszę o współpracy firm z blogerami.

Pierwszym etapem jest znalezienie odpowiedniego kandydata na eksperta marki. Zanim padnie propozycja współpracy trzeba dowiedzieć się, czym bloger się interesuje, o czym pisze i czy jego wizerunek przystaje do wizerunku naszej marki. Łatwiej jest współpracować z blogerami, którzy mają już za sobą pierwsze doświadczenia we współpracy z innymi markami. Trzeba zwrócić uwagę, czy bloger nie rekomendował wcześniej produktów konkurencyjnych. Jeśli firma wcześniej nie zajmowała się akcjami z blogerami warto zastanowić się nad skorzystaniem z usług pośrednika, jakim może być agencja PR, agencja marketingu rekomendacji albo dom mediowy. Pomoc doświadczonego partnera wiąże się z dodatkowymi kosztami, ale pomoże uniknąć podstawowych błędów. Poza tym agencje mają własne bazy blogerów i w łatwy sposób mogą dopasować odpowiedniego kandydata.

Bloger – przyszły ekspert marki powinien wiedzieć, czego od niego oczekujemy. Przesłana propozycja współpracy powinna być konkretna i dopasowana do blogera, zindywidualizowana. Najgorszym błędem jest masowe wysyłanie bo różnych blogerów e-maili o tej samej treści!

W blogosferze funkcjonują również specjaliści, którzy sami mogą zaproponować plan kampanii i szczegółowy harmonogram. Najlepiej znają swoich czytelników, wie co ich najbardziej zainteresuje, jak wywołać ich zaangażowanie itd. Z takim blogerem warto nawiązać osobisty kontakt i ustalić szczegóły wspólnej kampanii na burzy mózgów. Kreatywność blogera nie powinna być w tym miejscu ograniczeniem tylko naszym atutem.

Po zakończeniu kampanii warto utrzymać kontakt z blogerem. Niewykluczone, że ekspert marki że będzie naszym sprzymierzeńcem w przyszłości. Należy dbać o dobre relacje z wpływowymi ekspertami marki.